Como fazer os jovens falarem sobre um carro — especialmente um que ainda nem foi lançado? Esse foi o desafio enfrentado pela Volkswagen ao apresentar o novo Polo no Brasil. A marca precisava gerar buzz e engajamento emocional com uma geração que normalmente não presta atenção em propagandas de carro.
How do you get young people to talk about a car—especially one that hasn’t even been launched yet? That was the challenge Volkswagen faced when introducing the new Polo in Brazil. The brand needed to create buzz and emotional engagement with a generation that typically doesn’t pay much attention to car ads.
Em vez de um lançamento tradicional, a Volkswagen criou uma narrativa envolta em mistério para gerar curiosidade e expectativa em torno do novo veículo. A ideia era fazer com que o público jovem se envolvesse com a história — antes mesmo de perceber que se tratava de um carro.
Instead of a traditional product launch, Volkswagen created a mystery-driven narrative to build intrigue and anticipation around the new vehicle. The idea was to get young audiences invested in a story—before they even realized it was about a car.
Uma websérie de 8 episódios, combinada com um aplicativo mobile, permitiu que os usuários resolvessem enigmas junto com o personagem principal. No episódio final, foi revelado que “0.109” lido ao contrário formava “Polo” — e que todas as tecnologias mostradas estavam presentes no novo modelo.
An 8-episode web series combined with a mobile app let users solve puzzles alongside the main character. The final episode revealed that “0.109” spelled “Polo” backward, and all featured technologies were part of the new car.