Volkswagen Inspirada na sua Vida

Resultados

Results

✓A comunicação foi mais lembrada, compreendida e bem avaliada do que a fase anterior ("Das Auto")

✓A marca voltou a ser percebida como próxima, relevante e mais inovadora

✓Mesmo em um cenário desafiador para a indústria, a mudança gerou resultados de negócio positivos para a Volkswagen no Brasil.

✓The campaign was more memorable, better understood, and more positively received than the previous “Das Auto” phase

✓The brand regained its image as approachable, relevant, and more innovative

✓Even in a challenging moment for the industry, the communication shift brought positive business results for Volkswagen in Brazil

Contexto

Context

Volkswagen sempre foi uma marca próxima dos brasileiros, com tecnologia alemã e alma brasileira. No entanto, com a chegada de novos concorrentes e uma comunicação mais técnica e fria, a marca se distanciou emocionalmente do público e perdeu relevância, mesmo com os constantes avanços tecnológicos de seus modelos

Volkswagen has always been a brand close to Brazilians — with German technology and a Brazilian soul. However, with the arrival of new competitors and a colder, more technical communication style, the brand lost emotional connection with the public and began to lose relevance, even as its models continued to evolve technologically.

Estratégia

Strategy

Usamos a tradição da marca no país para falarmos de tecnologia de maneira próxima e humanizada.Através do posicionamento “Inspirado na sua Vida”, a Volkswagen passou a destacar o impacto positivo que as inovações da marca tem na vida de milhões de brasileiros.

We leveraged the brand’s tradition in the country to talk about technology in a more human and relatable way. Through the positioning “Inspired by Your Life”, Volkswagen began to highlight the positive impact its innovations have on the lives of millions of Brazilians.

Execução Criativa

Execution

Através da nova campanha, a Volkswagen deixou de se posicionar como marca de carros e passou a se posicionar como uma marca de motoristas e passageiros:

Na TV, filmes mostravam como relações e sentimentos humanos inspiram as tecnologias de cada um dos modelos
No digital, conteúdos abordavam os benefícios da inovação sob o ponto de vista do consumidor.
Nas redes sociais, fãs passaram a ser protagonistas da comunicação, compartilhando suas histórias com a marca
A nova identidade foi levada a mais de 600 pontos de venda e também aos ambientes digitais da marca.

Through the new campaign, Volkswagen shifted from being just a car brand to becoming a brand for drivers and passengers:

On TV, films portrayed how human relationships and emotions inspire the technologies in each model
On digital channels, content explored the benefits of innovation from the consumer’s point of view
On social media, fans became protagonists, sharing their own stories with the brand
The new brand identity was brought to over 600 dealerships and integrated into Volkswagen’s digital environments